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                                  全力以“復”,多重信號顯示,酒類消費市場復蘇加速

                                  美酒飄香,端午安康。端午小長假在吉祥安康的氛圍中落下了帷幕,人們帶著各種祝福與追求回到了工作崗位,醇香的美酒正在全力以“復”地推進市場建設,滿足著人民群眾的美酒需求。

                                  縱觀酒類市場,多重信號顯示,酒類消費市場復蘇正在加速,有效提振了整個產業的信心。數據顯示,今年三月份以來,白酒板塊走勢搶眼,估值(PETTM)快速提升,白酒股實現了漲不停,為什么會這樣?因為白酒股狂歡的背后有扎實的業績支撐;今年,不少名酒領軍企業提出了“扶持大商”的說法,并給出了具體措施,這給不少酒商提供了進階空間,這更是一定程度上開啟了新的廠商關系,為酒類市場健康發展打下了基礎;近期,不少酒企發布了漲價通知函。對此產業人士分析指出,多家酒企漲價背后是酒類消費市場逐漸復蘇的最好證明,這也正是酒企漲價的底氣。產業人士還指出,隨著餐飲終端等酒類消費場景的快速恢復,漲價亦有利于增強渠道信心……。相信通過整個酒類產業全力以“復”,美酒相伴的美好生活會越來越好!

                                  在這端午小長假剛剛結束的星期天,就讓我們斟滿美酒,祝大家夢想成真!在這別樣的星期天,就讓我們伴隨著十點周報的腳步,舉杯美酒,開啟酒類產業消費市場穩健復蘇的新篇章,全力以“復”滿足美好生活的美酒需求!

                                  探路“資本化”,成為酒商轉型新方向?

                                  今年,不少名酒領軍企業提出了“扶持大商”的說法,并給出具體措施,這給不少酒商提供了進階空間。前段時間國臺發布招股說明書后,又有多少人羨慕那些前期獲得國臺股權的同行們?金沙酒業今年提出“三步走”戰略,其中對第一階段提出了股權激勵,吸引了不少大商目光……。由此看來,資本化已成為酒商轉型新方向。對此,產業人士指出,本輪市場調整,酒商轉型主要表現在四方面,一是把錢投在上游企業,二是做連鎖化轉型,三是做平臺化轉型,四是做新零售的轉型。出現這一現象,產業人士認為是由三大背景決定的:宏觀政策影響;新型廠商關系需求;新零售下的資本熱。

                                  酒類消費再迎高峰

                                  最近,各電商平臺陸續公布了2020年618購物節戰報,在眾多的消費品類中,酒類成績單最為耀眼。天貓數據顯示,618當日頭部酒類品牌同比增長超過100%,新銳品牌同比增長超150%,國產白酒、洋酒領跑大盤;京東數據顯示,618當天,酒類銷售異?;鸨?,開場僅一分鐘成交就破億,前5分鐘高端白酒銷售額是去年同期5倍;蘇寧易購數據顯示,酒水品類同比往年增幅達到325%,有大幅增加的趨勢。

                                  品牌、多元、全渠道——6·18酒類銷售數據揭示消費市場三個趨勢

                                  6·18酒水銷售數據引發高度關注。數據顯示,酒類行業三大趨勢變得格外清晰:趨勢一,牌子越大、銷量越好。6月18日當天,開場前五分鐘,中高端白酒的成交額便達到了去年同期的10倍;趨勢二,消費多元,創新唯上。618期間,果酒創造了超過百分百的增長速度,這說明消費者口味越發多元化,酒企唯有不斷創新,才能收獲更多市場;趨勢三,線上線下,缺一不可。當下“手機+電腦”的使用頻率越來越高,線上是未來趨勢,專注品質,優化線上銷售、推廣渠道,做好線下體驗,這是酒企應該做到的。

                                  文章來源:中國酒業協會CADA公眾號平臺

                                   

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